「视频」含“金”量10亿美元比赛即将来临

本届全新改版的(de)世俱杯将于6月15日(rì)-7月13日举行。6月8日晚上，百威和国际足联（FIFA）在(zài)广州联合(liánhé)宣布，双方全新战略合作在中国市场全面落地，世界足坛巨星罗纳尔多也来到广州，见证这一盛况。此次活动在中国广州举办，也充分体现了中国市场的消费潜力与(yǔ)商业能量，以及中国品牌和消费文化的强烈出海需求。 作为首届由32支球队参赛(cānsài)的新版世俱杯，国际足联(guójìzúlián)之前就已宣布2025年世俱杯奖金(jiǎngjīn)池为10亿美元。从最新公布的奖金方案明细看，10亿美元中包括5.25亿美元固定(gùdìng)参赛奖金和(hé)4.75亿美元比赛成绩奖金。俱乐部(jùlèbù)也常年上演“豪门恩怨”，此次(cǐcì)吸引(xīyǐn)他们参赛的，是丰厚的奖金，而不是“世仇”。根据此次运动规则，从运动成绩和商业影响等因素排名来看，32家俱乐部将获得不同金额的固定参赛奖金。这部分巨奖，欧足联旗下12支参赛队占大头，范围在1280万-3820万美元之间不等。 在本轮合作中，双方表示将(jiāng)携手带来2025国际足联俱乐部世界杯（简称“FIFA世俱杯”）、2026国际足联世界杯，以及未来多项重磅赛事，共同以世界级的足球(zúqiú)体验点燃中国消费者热情，推动足球文化(wénhuà)和啤酒文化深度联接，实现文化和商业的共振(gòngzhèn)生长。 足球产业链体系庞杂，受众基础庞大。世俱杯的运营费用(fèiyòng)和高额奖金，主要来源有(yǒu)两个：赞助商与版权收入。此次罗纳尔多现身广州，全程陪伴的有赞助商之一百威与中国地区独家(dújiā)转播权的咪咕。 作为世俱杯的(de)(de)赞助商，啤酒(píjiǔ)巨头百威在足球营销(yíngxiāo)上的投入(tóurù)早已不计其数。百威自(zì)1986年起成为世界杯官方啤酒合作伙伴，是(shì)与足球赛事深度绑定的啤酒品牌之一，除此之外，百威还赞助了英超、西甲以及NFL等赛事。足球赛事是啤酒消费的最重要消费场景，在重要赛事期间能明显拉动啤酒销量，也是啤酒行业最重视的营销板块。除了百威之外，喜力长期赞助欧洲足球冠军联赛，嘉士伯是欧洲杯官方啤酒赞助商。 啤酒巨头通过赞助(zànzhù)顶级足球赛事，不仅提升了(le)品牌知名度(zhīmíngdù)和曝光度，还成功将啤酒与球迷的看球场景紧密结合，精准触达目标消费(xiāofèi)者，实现了品牌价值与市场影响力的双重提升。首席市场营销官车祁表示，在“2025 FIFA世俱杯”期间，百威将从赛场到(dào)酒吧，从户外到居家，打造“啤酒+足球”的消费场景，并发力O2O、电商等渠道，用创新的方式激发并满足各类即时消费。 文｜记者 程行欢(chéngxínghuān) 严锦程