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端午假期，新开的山姆会员店（江岸店）日均迎客(yíngkè)超2.5万人次。 食品区，多个试吃位前排(qiánpái)起长队。市民们接过一小块(yīxiǎokuài)牛排，又转向其他试吃点，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子围着遥控碰碰车的“跑场”，玩得(wándé)不亦乐乎。 以试吃、体验来(lái)调动消费情绪，山姆正成为江岸“情绪经济”的又一主力军(zhǔlìjūn)。 江岸山姆会员店开业(kāiyè)首日，店内人潮涌动。 年轻人消费的不仅是商品，更是一份情感共鸣、一种身份认同、一场精神疗愈。近3年，江岸区(jiāngànqū)商业总面积增长了1倍，抓住“情绪经济(jīngjì)”的风口，以多元市场主体，塑造(sùzào)更多新场景，推动业态创新(chuàngxīn)，吸引年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统街区升级成(shēngjíchéng)音乐主题，构建社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处(chǔchù)可“悦己”。 2024年，江岸区(jiāngànqū)社会消费品零售总额达826.73亿元，增长7%，增速(zēngsù)与规模均位居中心城区前列。 老(lǎo)商圈嫁接新体验“圈粉”年轻人 假期第一天，武汉天地壹方南馆(nánguǎn)5楼，博新全宇宙沉浸式体验中心内，600多平方米的(de)黑白记号空间，三三两两的市民游客时而弯腰半蹲，时而举起手臂，做出(zuòchū)触摸的动作。 市民游客在博新全宇宙沉浸(chénjìn)式体验中心体验VR。 在这里，戴上VR头显，即可(jíkě)一秒“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔的内部，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船，入天河袅袅(niǎoniǎo)缓行。 李筱和几个(jǐgè)朋友相约，体验了这里的《消失的法老》主题场景。“很逼真(bīzhēn)，我走路都小心翼翼，还有‘飞行’失重感。”她(tā)体验后仍意犹未尽，“很喜欢这种放空探索的感觉。” 暮色四合(mùsèsìhé)，李筱和朋友“转场”吉庆街。 烟火升腾(shēngténg)，“通城印巷”变身音乐(yīnyuè)潮流主题街区。8栋民国风情建筑，30余家华中首家、武汉首创(shǒuchuàng)的音乐演出、餐酒吧，塑造出吉庆街“新夜态”。 “跳进(tiàojìn)染缸”室内音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐队激情表演，台下年轻人纷纷举起手机拍照录像。李筱觉得，“听着摇滚乐，跟着节奏(jiézòu)摇摆，感觉一天的疲惫都(dōu)一扫而空”。 江岸“老牌”商圈出手，纷纷(fēnfēn)塑造新场景(chǎngjǐng)，“嫁接”虚拟现实、人工智能技术(jìshù)，植入文化IP、音乐属性……传统业态正向更具有沉浸感、文化味迭代升级，“点燃”消费者情绪。 “老房子(lǎofángzi)”里长出的新商圈，商业场景表达更为直接(zhíjiē)：就要年轻人开心。 位于咸安坊的一家快闪店“全员饿人”，因为“过家家”式的消费方式受到(shòudào)年轻人(niánqīngrén)追捧。 “鸡冠饺你想吃脆一点(yìdiǎn)还是糯一点？”“热干面放不放葱？” 早餐(zǎocān)店(diàn)模样的摊位上，摆满了“萌化”版鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等武汉美食玩偶，价格从19元至49元不等。 有客人点(diǎn)了“鸡冠饺(jiǎo)”，店员信念感十足地用夹子将它们放进“锅”中“炸”一遍(yībiàn)，再装进油纸，打包递给客人，并叮嘱客人：“一定要趁热吃哦。”尽管从“下锅”到“打包”都是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲(lècǐbùpí)。 “每次(měicì)看到这些可爱的玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地觉得(juéde)开心。”排队购买的“00后”李惟说，物件虽小，却可以为情绪充值，传递生活(shēnghuó)中的小确幸。“我们愿意为了开心付费。” 各商圈(shāngquān)运营主体客流营收“双升” 端午假期，在(zài)“情绪经济”的加持(jiāchí)下，江岸新老商圈的运营主体实现客流营收“双丰收”。 “通城印巷”“五一”前正式开业，商业面积达1.7万平方米，融合“中国第一音乐现场”的MAO Livehouse武汉(wǔhàn)首家店、民谣集烧烤酒馆(jiǔguǎn)武汉首家店等(děng)。 假期首日，“跳进(tiàojìn)染缸”有超(yǒuchāo)200桌客人排队，等待入场。开业一个月，“通城印巷”客流量已超10万人次。 其运营主体，武汉老通城(lǎotōngchéng)投资控股有限公司为民营企业。运营负责人陶欢欢调查过，目前商业街(shāngyèjiē)的主力客群在32岁以下，以大学生(dàxuéshēng)居多。 一街(yījiē)之隔，咸安坊人头攒动。端午假期(jiàqī)，咸安坊日均流量超5万人次，别说花墙等网红打卡点，连厕所都排队。 珠海国企华发股份成立的全资子公司——武汉华发商业经营管理有限公司，是咸安坊(xiánānfāng)项目的运营(yùnyíng)主体。 开业2年(nián)，总经理郭洪林经历了2年的火爆。咸安坊入驻首店品牌(pǐnpái)37家，占比75%，Weekend hub、全员(quányuán)饿人、巴瑞叔叔等体验式品牌一个接(jiē)一个“出圈”，“新锐品牌试验场，快速地得到商业验证”。 武汉(wǔhàn)天地，港资商业(shāngyè)“顶流”，端午假期也丝毫不显疲态：客流同比增长18%，年轻人成为消费主体。 高达基地、泡泡玛特、乐(lè)高等热门品牌，博新全宇宙VR、跃行(yuèxíng)极社、开饭喜剧、Meland Sport等体验式消费场景，备受关注(guānzhù)。 “我们所说的客群逐渐年轻(niánqīng)其实是分两个角度。”瑞安新天地武汉项目总经理(zǒngjīnglǐ)谢荣鑫介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客(yīkè)群则是‘心态年轻’，乐意去尝试新鲜事物。” 武汉天地在江岸扎根20年，谢荣鑫一直在思考消费者到底需要什么，“现在的年轻人倾向于去感受简简单单的快乐，更加注重体验(tǐyàn)感，同时产品还(hái)需兼具性价比(xìngjiàbǐ)”。 最新一轮调整，2020年至今，新天地街区品牌更新率达到95%，“情绪消费(xiāofèi)是重点(zhòngdiǎn)”。 “情绪(qíngxù)经济”的文商“土壤” 开业即火，在“通城(tōngchéng)印巷”陶欢欢看来，江岸的文化基因(jīyīn)带来实际牵引。 当年，吉庆街以一部电影闻名全国，民间艺人(rén)表演一直被人津津乐道，“我们将艺人表演文化延伸为(wèi)音乐文化，将消夜业态丰富(fēngfù)为夜经济，带来更多的‘松弛感’”。 武汉(wǔhàn)天地壹方南馆高达店铺挤满排队的年轻人。 从30年前(niánqián)的艺人弹唱，到今天的潮流音乐文化，“文艺土壤深厚，年轻人却是新的一代，中间需要过程(guòchéng)转化”。 招商期，相关部门在得知“通城印巷”的招商定位后，便(biàn)开始为街区寻觅(xúnmì)相关品牌。最终，在相关工作人员的助力(zhùlì)下，街区成功引入一家音乐吧。 开业前，江岸区提前策划活动(huódòng)，导入人流。 5月10日，江岸区第十一届青年歌手大赛初赛在街区举行。周末和(hé)节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这(zhè)两场活动吸引(xīyǐn)的人流与我们的潜在消费群体十分契合。” 咸安坊的(de)郭洪林则直接感受到商业氛围的浓厚。 一边是日均(rìjūn)人流量20万人次的江汉路，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂路，大量游客(yóukè)的溢出，让咸安坊也成了(le)旅游目的地。 20年与江岸共荣，武汉天地谢荣鑫的(de)判断是：倚江(yǐjiāng)而立，当倚江而兴。 商业(shāngyè)是生活方式的(de)一部分。武汉天地周边，高端楼宇林立，江滩公园经过数十年打造，四季皆景。这几日(jǐrì)，长江二桥下，与壹方南馆相距20多米，又新增了一个打卡点。 “武汉天地本身就是宜居宜业，精英(jīngyīng)荟萃，现在还来了很多外地的游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资(gǎngzī)企业，早已融入(róngrù)江岸土壤，相互成就(chéngjiù)。今天的“情绪经济”也好，昨天的潮流消费也罢，“市场有变化不怕，一起往前走”。 快闪店前，游客市民购买(gòumǎi)武汉美食。 “情绪经济”新(xīn)场景激活消费新活力 山姆会员店里，试吃台前绽放的(de)笑脸；博新全宇宙体验中心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹(jīngtàn)；吉庆街(jíqìngjiē)转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在(zài)武汉，这些日益生动的画面在不断增加，类似的情绪消费变革正日益成为市民的日常。 从传统的实物商品交易(shāngpǐnjiāoyì)，到精心设计的情感互动中消费，消费者(xiāofèizhě)现在不仅仅(bùjǐnjǐn)购买商品，更愿意为满足情感需求买单。从盲盒的惊喜感到沉浸式(shì)体验的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态。 面对“情绪经济(jīngjì)”热度快速升温，如何将其转化为新的消费动能？江岸区的实践表明，通过打造主题商业街区、策划情感互动场景，能有效激活城市(chéngshì)消费活力，将人们的消费从满足(mǎnzú)需求升级为创造感动。 （长江日报记者杨菁 秦璟 参与采写(cǎixiě)：汪丽婷） 湖北日报客户端(kèhùduān)，关注(guānzhù)湖北及天下大事，不仅为用户推送权威的政策解读、新鲜的热点资讯、实用的便民信息，还推出了掌上读报、报料、学习、在线互动(hùdòng)等系列特色功能。